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2015
05-20

直通车的选词,关键词优化,出价策略全攻略

直通车关键词选择

一 大众化选词

大众化选词是比较常用的选词方式,选词地点有以下几种。

1:数据魔方全网关键词查询。

2:直通车软件系统推荐词表。

3:淘宝首页下拉框选次。

4:top 20W词榜。

5:店铺搜索关键词。

6:根据宝贝类目和属性拆分组合得到黄金长尾关键词。

二 关键词的选择数量

关键词的选择上,数量并不是越多越好,因为每个人的时间和精力有限,

不可能关注到每个关键词精确的变化,笼统和粗放的管理模式,对点击(ctr)和转化(roi)并没有任何的帮助,所以要针对自己的宝贝和时间做出合理的规划。建议大众化的选择15-25个关键词为最佳。这里需要注意,因为我们所选关键词数量有限,一定要选择表现良好的关键词做推广。

1表现良好表现在所选词展现日均不少于500,(这里以家具类目为例,请根据自己的类目选择展现数值)

2宝贝竞争力良好 (竞争力=搜索人气/当前宝贝数)具体数据名称不懂好好问问度娘。

3在直通车流量解析里查看点击指数,日均不少于100。

4选择宝贝标题和直通车推广标题里都存在的关键词。

5查看关键词表现最佳类目是否与自己宝贝类目一致,是则用,否则弃。(淘宝指数查看)

6选择初始质量分不低于7分。(投入出价问题,大买家飘过)

三 关键词出价优化

出价的意义:直通车是花费引流的推广软件,出价高低直接的影响就是你宝贝的展现。

出价方式:

现在常用的出价方式有两种,一种是大买家的“下坡式”(不主讲,大多数卖家烧不起不起)

第二种是“匀速爬坡式”出价一般选择市场平均出价的110%,(太低怕你没耐心) 每天观察,定时提价,

幅度0.05-0.1元为宜,时段2或4小时一次。提价顶峰,看自己的展现数据和全网展现,如搜索人气100

你的关键词得到85-90为止。

四 关键词优化策略

关键词的优化不外乎添加和删除。以下具体方法:

提价:低展现+高点击 低展现+高转化

降价:高展现+低点击 高展现+低转化

删除:过去7天无展现 过去3天无点击

删除:低产出,先提价观察,产出还是低的词

注意:删除关键词,一定要记得添加。保留你计划的数量。

常见问题解答:

1,点击率低。 答:首先看展现,展现低,点击率无意义。再优化主图和推广标题。

2,高出价,低展现。答:查看关键词表现类目和宝贝类目是否一致丶查看是否为类目冷门词。

3,点击高,无转化。答:思考优化详情排版和色彩搭配丶优化价格。



最后编辑:
作者:vicken
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

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