微信朋友圈广告全面开放自主申请

继今年1月21日开放朋友圈广告试运营之后，微信于8月20日正式上线了朋友圈广告官方网站，为那些希望投放的广告主提供了一个专门的入口。所有广告主均可通过官网自主申请。

而在此之前，微信朋友圈广告设置的门槛较高，对合作品牌、预算和内容均有非常严格的要求。所以，朋友圈广告的首批客户都是像Vivo、宝马、保时捷、可乐这样财大气粗的大品牌。

根据微信广告中心给出的数据，从一月至今，微信已经累计服务来自20个不同行业的过百位广告主。微信也在官网上将电影《何以笙箫默》、Vivo和英菲尼迪作为成功案例予以了展示。

在众多广告主看来，朋友圈广告的吸引人之处除了微信和WeChat的6亿月活跃用户，比较看重的就是信息流（News Feeds）广告这种更为精准且更为温和的原生广告形式了。广告内容与正常朋友圈内容的样式并无二致，微信好友间可看见评论、点赞内容，好友对A 广告点赞，你看到A 广告的机率就越高。

那么，广告主该如何申请投放朋友圈广告呢？微信也给出了一份较为详尽的合作流程，流程包括邮件沟通、前期准备、方案审核、方案执行和效果跟踪这5个步骤。简单来说，广告主需要下载《微信朋友圈广告合作申请表》进行填写，并拥有认证成为广告主的微信公众号。然后根据微信提供的规范，准备创意素材。在方案审核通过后，朋友圈广告将按时自动上线。广告投放过程中，广告主还可以跟踪广告的状态以及一些关键数据。