各位亲们好，本堂实操课，西西来和大家说说“标题关键词优化”。大家都知道，宝贝的标题很重要，标题写得好，就能拥有更高的搜索排名、更好的客户体验，也能赢得更多的有效点击。不过，想要写得一手好标题可不容易哦，还是有很多诀窍的呢！
【实操干货】
一、标题可包含几类关键词？
1、品牌词（产品名）：比如七格格、初语、茵曼……
2、商品名：包、服装、鞋……
3、定位词（对销售群体的定位）：男式、女式、中老年、婴幼儿专用……
4、属性词（产品的特点）：风格词（淑女款、森女系、波点、印花）、材质词（纯棉、丝绸）、季节词（秋、夏）……
5、功能词（产品功能介绍词）：比如丰胸、增高、美白、显瘦……
6、型号词（产品型号）：MX5230……
7、附加卖点词（你的产品可能比别家强的卖点）：比如正品、专柜货、行货、韩版、包邮、特价、赠品（买xx送xx）、第二件5折……
二、关键词素材哪里找？
1、淘宝搜索下拉框
2、搜索框下方
3、淘宝首页分类类目词
4、搜索页面的自动分类
5、搜索页面下方的“您是不是想找”
6、淘宝排行榜（top.taobao.com）
7、直通车关键词
8、数据魔方淘词
9、淘宝指数
三、如何挑选适合的关键词
上面介绍了从哪儿可以找到关键词，现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。
1、新品期
产品特征：销量少，人气小，收藏少。
优化宗旨：注重转化率。
挑选法则：找转化率高但商品数少的关键词。（需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据）
注意点：有些转化率很高但是产品数量也很大，这种词不适合新品。
2、成长期
产品特征：有销量，人气低，排名低。
优化宗旨：注重点击率。
挑选法则：找点击率、转化率好的词，商品数量不重要。
3、爆款期
产品特征：高销量，高人气，高排名。
优化宗旨：注重体验。
挑选法则：找搜索量大的词、展现客户体验。
四、标题关键词组合，你需要了解的搜索规律：
找好关键词后，下面就要组合了，了解以下规律能让你得心应手。
1、紧密排列优先展示
关键词紧密排列情况下，淘宝会优先展示该商品。
举个例子：设定为“时尚大码女装”和“时尚 大码 女装”这2个关键词，按理说只要别人搜索“时尚大码女装”都可以展示，但是这里有个秘密鲜为人知，即紧密排列的会优先展示。也就是说，在别人搜索 “时尚大码女装”时，是先展示“时尚大码女装”，后展示“时尚 大码 女装”
2、搜索词顺序的影响
①在关键词的中间有空格时，搜索无关影响。
当顾客搜索的关键词为“短袖 衬衫”的时候。不管你的标题是“短袖衬衫”、“衬衫短袖”、“衬衫 短袖”、“短袖/格子衬衫”，只要你的标题中含有“短袖衬衫”这个四个字，都可以被搜索到。无关搜索时的关键词顺序。
② 词与词之间紧密连接时有影响
搜索时输入两个或以上的词并紧密相连的时候，搜索结果只有按照搜索词的顺序才会被搜索到。举个例子：用户搜索“短袖衬衫”，标题含有“短袖衬衫”、“短袖/衬衫”都可以让买家搜索到，但词的顺序相反，标题为“衬衫短袖”“衬衫/短袖”，不会被买家搜索到。
3、标题中的符号和空格，在搜索结果中会被忽略
例如宝贝标题上设置“短袖/衬衫”和“短袖 衬衫”的时候，与设置“短袖衬衫”的效果是一样的。
五、基于搜索规律，提出的标题优化建议
基于以上三点规律，我们了解到宝贝能否让买家搜索到，不但取决于宝贝标题中是否含有搜索的关键字，还要取决于关键词的组合搭配是否正确。
1、根据紧密“紧密排列的会优先展示”这一规律，作为核心词或主推词，就必须让这个关键词权重最大化。不仅要匹配，还要紧密排列。
2、设置标题关键词前后顺序时，需要参考数据（比如“淘宝指数”）。比如“大码女装”和“女装大码”两个词，顺序颠倒，但前者的搜索量比后者高了几十倍（此数据为当时数据，仅供参考）。总之，咱们在组合关键词上，必须重视两个后台数据：搜索关键词（搜索某关键词点击产品）和成交关键词（搜索某关键词最终成交）。
3、如需使用带空格的关键词，应如何组合？
大家都知道，标题字符数是有限定的，可谓一字千金，一个空格就要占据一个字符，那是极大的浪费。类似这种情况，我们可以这样处理——在空格中插入属性词，例如，“夏季 大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”。
4、标题中的符号和空格不影响搜索，所以为了不让买家看到标题头昏脑胀，我们还是有必要的进行少量断句，最好的断句使用空格和半角符号来切割标题。但不需要过多，浪费字符。
5、使用长尾词
长尾关键词，多个关键词组合而成的一个新关键词，其特点搜索人数不多，但转化率高，针对性强。比如我们的宝贝为男士短袖衬衫。首选的热门关键词当然是“衬衫”。但因为“衬衫”这个关键词竞争过于激烈，而且范围太广了。所以我们可以再进一步的组合“短袖衬衫”。还可以更加针对性的“男士短袖衬衫”。那么这样的话，搜索“男士短袖衬衫”的用户会比“衬衫”或“短袖衬衫”的顾客当然要小一些。但是，搜索“男士短袖衬衫”关键字的顾客，具有高度的针对性，很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝，从而转化率就更高了。
六、标题设置的误区
（1）误区：
1、忌关键词堆砌。不要一个宝贝标题中放上好几个同类的关键词，比如卖靴子的，切勿把“靴子”、“长靴”、“长筒靴”、“高筒靴”等词都堆上去。标题关键词要注意一个度，切忌不要过分去用。
2、忌使用重复标题。买家体验不好，点击率就会偏低。
3、忌滥用品牌名。标题中不要故意堆砌一些品牌，比如宝贝卖的不是耐克、阿迪达斯，标题出现耐克、阿迪达斯。可能会被屏蔽。
4、忌滥用特殊符号。关键词用符号括起来会导致宝贝在淘宝的搜索结果中权重下降。
5、忌敏感词。如果标题中有什么“高仿”，“山寨”等一些词汇的话，系统是会自动过滤的。
6、忌关键词组合无逻辑。如：图腾 图案 潮人 新款 手绘 帽。一个让人读了摸不着头的题目，会造成读者阅读没有连惯性，从而让人家浏览起来比较困难。
7、忌关键词组合台宽泛，无特色。只有名称，缺少吸引顾客特征词汇怎么能吸引人呢？
【工具推荐】：
1、淘宝指数：分析市场容量、热销类目
2、数据魔方：查看行业热字榜
指导教程：“点击查看”
3、直通车：查看关键字报表
4、名扬天下：咱为自家打广告，卖家出品，必属精品。
详情介绍：“点击查看”
【案例解析】
店铺：柠檬柚绿
优化的宝贝：女包
1、标题优化过程：
① 淘词：通过“淘宝下拉关键词”、“你是不是想找” 、淘宝数据等获取一些适合女包的热词。
② 选词：
宝贝的选词要根据你本身产品的销量、好评、转化率跟DRS定制。一个新品，如果没有任何的销量，你就用非常热门的词，比如“女装”之类的词，淘宝上带有女装关键词的宝贝有几百万，如果你用这种词，你挂定了。
建议从从长尾词入手，先精准，等销量一步一步上来了之后，你再修改关键词。如果是有基础的宝贝，你可以搜索一下你想设置的关键词，查看自己能否进入第几页，比如设置“男士 衬衫 休闲”，这个时候，你要搜索这个关键词，如果你销量只有500，就看同行使用这个关键词，销量在500能够排到第几页，利用这个进行关键词卡位。
③ 根据选词结果，调整标题
a、米奇韩版 –> 米奇女包
b、新款包包女包 -> 新款韩版小包
c、麦包包甜美潮包 -> 甜美白搭潮包，
d、小包斜挎包邮 -> 单肩包斜挎包邮
原标题： 专柜正品米奇韩版2011新款包包女包/麦包包甜美潮包/小包斜挎包邮
优化后标题：专柜正品米奇女包2011新款韩版小包/甜美百搭潮包/单肩包斜挎包邮
2、优化效果：
优化前：宝贝自从2011-07-29上线以后，前期做了两个月的直通车投入，投放大概每天在50元左右，宝贝UV一直徘徊100左右。
优化后：UV也从100攀升至今的1000。
【名家指点】
看到这儿，有的亲会说，西西你讲得课很普通，这些优化道理咱都懂呢，有没更深入、专业的优化知识呢？
有！妥妥儿的！小编这厢给你推荐些专家们的优化观点，大家接好咯：
1、贾真谈如何做标题优化：“点击查看”
大师观点：搜索引擎读取标题有个最大匹配扫描，如果顾客搜索的关键词很短，很常见。对于这个关键词你是无法优化的。如果是一个长尾关键词，这时候如果你标题里的关键词和顾客搜索的一致，那么搜索会默认这个是最大匹配的结果，你的产品也会得到优先展示。从技术角度说，我们能优化的也只是长尾关键词而已。
2、大师旋风谈中小卖家如何进行标题优化：“点击查看”
大师观点：一个好的标题应该同时拥有交易量和点击率，你可以先看一下你的宝贝，如果这款宝贝交易量足够，你就要在点击率上下功夫，尽量用一些点击率大的词优化标题，这种方法叫点击率补充法。如果宝贝的点击率足够，你要用交易量大的词优化标题，通常我们叫交易补充法。 如果按这种方法进行测试，宝贝排名一定会产生变化的。
3、鬼脚七谈优化：“点击查看”
大师观点：放了很多热门词，但仍然没有流量。其原因不是标题写得不好，而是因为你选择的竞争对手太强。
4、卖家访谈“让流量飞”：“点击查看”
【总结】
亲，标题优化需要经历“淘词-选词-组合优化”的过程哦，淘词时记得注意参考淘宝数据，选词时需要根据宝贝的实际情况，组合优化时可特别注意下长尾关键词哦！
标题优化新技能GET√
咱下一课再见咯。
复杂上一课:淘宝入门篇之“选款”—-电商实操系列一
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