“过去是国内电商黄金十年，未来是跨境电商钻石十年。”这是，阿里巴巴跨境B2C事业部副总经理周岚对阿里巴巴的跨境电商实践与构想的描述。
近日，洋码头方面公开宣布了“跑男”中的“红花”Angelababy成立的创投基金AB Capital参与投资洋码头。Angelababy未来将作为洋码头的股东以及洋码头C2C产品“扫货神器”App的产品经理，并作为明星买手，在洋码头“扫货神器”上现场直播其在海外扫货场景。
洋码头此举更被认为是通过明星在为当下的年中大促做营销。而营销显然很有效，洋码头业绩也印证了Angelababy的眼光。截至6月17日零点，洋码头年中促销首日交易额1.8亿元，刷新跨境电商纪录。
今日更是有网友在微博称昨晚爆出的“跑男队长邓超出轨”事件是为了苏宁的618促销做噱头。
跨境电商“参战”
今年的电商618大战似乎打得比往年更加激烈。自京东启动第12个“6·18”生日“大趴”后，天猫商城、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、1号店、唯品会、聚美、考拉海购、洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等电商纷纷加入年中大促的战列，激烈程度不逊于“双11”。
而不难看出，今年跨境电商的比例非常高，成了618舞台上的主角。除了垂直类的跨境电商，包括天猫国际、京东全球购、苏宁海外购、聚美优品也在内的多家电商平台都以“跨境”之名杀入战场。
如京东推出“全球直供”；天猫大促发动“进口总动员”；苏宁海外购联动了全球40多个品牌参与特惠；国美在线大促也通过海外直采引入国外品牌名酒，提供“一揽子”解决方案。
考拉海购的大促除了继续巩固母婴类第一的优势外，还将上线一大批美妆产品，面膜是最大的促销重点，不仅集结了日韩一线面膜品牌，还囊括日韩一线美妆品牌，以更低的价格与京东、聚美优品等短兵相接。
聚美优品方面则表示，年中大促将针对母婴类目给予“亿元”级别的补贴。上一轮纸尿裤价格战的主要参与者母婴电商蜜芽宝贝，以及此前从未参与母婴商品价格战的苏宁红孩子母婴等都已宣布以较大折扣加入“6·18”战团，共同面对传统电商巨头的“6·18”促销。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青对此表示，
电商们通过引进越来越多的国际品牌，使得海淘人群的消费欲望被进一步激发，能够借此寻找增量用户和增加用户黏性。
一些评论更是直指今年的电商大战少了“火药味”，却多了“海水味”。
传统电商巨头继续打“低价”牌
中国电商行业每年来都有两场“全民狂欢”，分别是天猫主导的“双11”和京东主导的“618”，这两个国内电商巨头们一手打造的购物节每年都会成为各大电商平台比拼和展示的最好舞台。
电商大战在跨境电商的影响下虽渐渐脱离了简单粗暴的价格竞争，但是对消费者来说，终究是为了在促销大战中买到物美价廉商品，这也使得“低价”成为电商618大战中必不可少的元素。
作为发起者的京东，“6·18”本是京东的店庆日，却无奈众电商齐齐出招“庆贺”。今年“6·18”，京东将重心放到家电产品的促销上。
天猫则是早早放出了爆款清单，但基本都是以受年轻女性欢迎的护肤品为主。
国美在线更是“揭竿而起”，立即宣布年中大促如果比价京东“贵就赔300(元)”和“价保30天”。
今日被调侃的“出轨事件实为营销”的苏宁，相继推出了超市站、家庭站、美妆时尚站、3C潮流站、服饰百货站、啤酒节站、海外购站等主题品类活动。苏宁云商运营总部执行副总裁李斌更是在微博上称，“6·18”苏宁易购的商品价格要保证低于竞争对手。价格高于友商，事业部老总罚穿高跟鞋。
物流是制胜法宝
物流的快慢和覆盖能力的强弱是影响消费者选择购买的重要因素。电商大战中的每位参与者当然都不会忘了这张王牌。
京东大家电推出了“211限时达”。当日上午11：00前提交的现货订单(以订单出库后完成拣货时间点开始计算)，当日送达；晚上11：00前提交的现货订单(以订单出库后完成拣货时间点开始计算)，次日20：00前送达。
苏宁易购则在全国1104家门店推广两小时“急速达”服务，覆盖全国195个城市。苏宁易购更是在此次年中庆期间推出了“夜间送”服务。针对海外购用户，苏宁易购依托国内保税仓最快72小时出仓发货。
国美对此也是做足了准备，物流人员数量比平时增加近1倍，计时达物流车辆比平时增长1.5倍，确保商品第一时间送达消费者。
全民狂欢的618已经不仅仅是电商的火热交锋，也成了物流的“尖峰时刻”。
总的来说，今年的全民狂欢618，新晋宠儿跨境电商表现抢眼，以“单品最低价”向传统电商巨头们叫阵。而传统电商巨头们则以大规模、多品类、低价格给予回击。打的真叫一个火热。
作者：杨雪丹
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