一、 前言
2013年双11淘宝成交额350亿元，无线端成交额53.5亿，占比15.3%；14年双11淘宝成交额571亿元，无线端成交额243.3亿元，占比42.6%。钻石展位无线端的投放，从一开始就昭示着勃勃生机，事实证明，钻展无线的发展异常迅速。
二、 钻石展位无线端
随着智能手机的普及，手机淘宝逐步融入人们的生活中；从淘宝无线触摸版到旧版APP再到现在最常见的淘宝APP，手机淘宝伴随着手机智能化而不断变化。
图中黑色圈框处即是现在最常用的淘宝APP无线端钻展的资源位置。
由此我们知道，无线APP和无线端钻展的优势：
第一，智能手机的发展，使得淘宝APP能够伴随我们左右，无线端能定向到大量的精准流量，真正实现随时随地，想淘就淘；
第二，钻展资源位在淘宝首页最显眼的位置，只要打开淘宝APP，第一眼就能看到；
第三，钻展素材高清美观，能最大限度的吸引顾客的眼光；
第四，手机支付宝功能的完善和普及，使得手机支付变得极为简单，推动钻展无线端高转化率的实现。
有如此之多的优势，也无怪乎无线APP双11的占比，一年内提高了三倍。
三、无线钻展投放
相较于PC端繁琐的投放，无线端从一开始就非常简单，
1：资源位
APP资源位只有两个，（这里只说淘宝APP，旧版APP和触摸版过于小众），首焦2和首焦3。
2：定向
和PC端一样，基本是群体定向，访客定向，兴趣点定向和DMP定向。
3：创意
创意尺寸为640乘200，高清显眼。
4：竞价。
和PC端竞价机制相同，以低价+溢价的形式来竞价展现。
由此，我们在投放无线端的初期，模仿PC端的投放形式，选择资源位，做好创意，找好精准定向，根据行业均值出价，以此来投放。
四、无线钻展投放案例
我们以客单价400左右的汽车坐垫店铺为例，展示无线钻展的投放和优化思路。
初期，无线钻展的投放是较为粗糙的，
时间和地域的选择，基本是照搬PC端的投放。
定向上，把能用到的较精准的定向，都添加上。
创意素材，简单直接。
经过一段时间的测试，数据如下，
花费9000元，回报42笔，投产1.3。相比于PC端投产1.5左右，数据上明显没有优势。
于是，根据数据魔方等软件统计工具，我们开始做优化调整：
时间上，我们根据顾客的日常作息时间，安排无线投放，舍弃掉9点到下午5点这一段正常的工作时间，转而大力度投放晚上7点到凌晨1点和早上起床至上班路上的6点到8点；地域投放，更加精准，舍弃一些流量少转化低的省份。
定向上，根据已投放的数据来看，花费基本相同的情况下，DMP定向的投产远远高于访客和兴趣点选择只投放DMP定向。
创意素材上，根据资源位上红下白的环境，选择以深色为背景色，文案加粗加大加深，凸显宝贝和文案，使之更有美观度和吸引力。
经过以上针对性的优化之后，数据如下：
花费一万，回报51笔，投产为2。
同时，花费同等的情况下，PC端投产只有1.5，引流上，更是少于无线端5000多个流量。
五、总结
1、从13年双11淘宝成交额15%的占比，到14年双11成交额42%的占比，短短一年内，淘宝无线端的发展可谓是突飞猛进，异常迅速，并受到所有人的特别重视；
2、基于淘宝APP浏览方便，付款简易的优势和无线钻展投放简单，引流低价，转化率高的事实，无线钻展的投放，应该且必须要放在重中之重的投放地位；
3、更多的精准流量，更低的引流成本，更高的投入产出，无线端钻展的作用是如此之巨大而诱人，亲爱的掌柜们，还在等什么？ 还是那句老话，梦想总是要有的，就让我们通过无线端的钻展投放来实现它吧！
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