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2016
11-12

新品迅速获取免费搜索推荐流量

淘宝大概有40%的大盘流量都是通过“关键词”成交的,尤其是新品几乎100%都是关键词成交的,那关键词决定你的货卖给谁,谁会买你的货。所以“关键词”就是新品迅速获得免费搜索推荐流量的核心。

比如:

1、我是卖童装打底裤的,搜索“童装打底裤”过来的人虽然多,但是他们绝对没有明确的成交诉求(比如精准的商品画像,什么样的儿童打底裤),所以他们不是你新品的顾客,或者搜这种裤子的人本来就不知道自己想买什么样的,就很容易从众,如果你的基础销量和价格没有太大有事,就算有展现也很容易泯然众人。

新品迅速获取免费搜索推荐流量 - 第1张  | vicken电商运营

发一张图大家感受一下,如果你是新品,又不是很这么的品牌,款式不是那种让人过目不忘的,价格也没有太大的有事,跟这种体量的同行出现在一起有多少人会点你,所以大家不要抱怨淘宝大词不给你流量,是给你流量也没用的(现阶段)。

2、搜索“修身女童韩版加绒加厚打底裤”进来的虽然购买意向非常明确,但人太少了,不足以你作为打爆款的支撑,所以他是我们的顾客,但不是核心买家;

那么……

我们的核心买家应该是“修身加绒打底裤女童韩版”即属性词+类目词,而且属性词绝对是我们产品最关键的卖点,如果我们修身加绒是卖点,就不能把韩版定位成你的卖点属性。

那么相对合理的打开方式是:

核心成交词(二级词):大毛领羽绒服女 修身加绒打底裤女童

+ 长尾词(三级词): 修身加绒打底裤女童韩版

修身加绒打底裤女童九分

修身加绒打底裤女童超有型

……………

我们的标题必须包含这些词,直通车也只有这些词。

在我们优化基础销量的时候,顺便看一下后台体检中心,就会慢慢的出来我们想要的词,这就是淘宝认为应该推荐这些词给我们,如果此时能来个几单,那系统会确定是我们宝贝的关键词标签,相应的流量就会开始分发过来了。

具体分发多少主要由我们关键词的点击率来决定。这也不难理解,我们宝贝是新品,其它数据根本不占优势,只有点击率可以说明买家对你的喜好程度。直通车的道理其实也是一样的。

补充一点:淘宝系统还会推荐与我们不太相关的词出来,看到了别被误导,尽量别去碰这类的词,这些词的显著特征就是看起跟标题沾边,其实仔细一想根本不是一个东西。举个例子:我有一个做干衣机的店铺,吹风的那种。直通车系统就会推荐很多“烘干机”相关的,咋一想是差不多的东西,其实消费者在搜索的时候心理预期差别很大,搜这个词的消费者对这种风干机的认可程度就很低,所以点击率就很差。这点大家自己反向思维思考一下。淘宝小二入职不是都要学倒立吗,一样的道理,我们也要多从用户的角度上去思考问题,多想用户搜这个词的时候脑子里面的商品画像是什么样的。

这点不太容易辨别,主要还是要看经验阅历和对行业产品的理解,大家慢慢领悟,不用急,俗话说慢慢来有时候是最快的。

如果此时,这么精准的关键词点击率都很差,有条件的情况下最好还是换款,如果硬推也是累死,还没效果,如果自然点击率很好(标准是至少不比行业平均差,没有生意参谋专业版的话可以看直通车里面该词的点击率),那么不出太大意外我们的宝贝就会获得第一波标签流量推荐。

如果点击率高于同行2-3倍,就可以加大推广力度了。而且宝贝近期点击高,转化好想上一些官方的活动概率也会比较大。

So……选品+选图至关重要,我们基本花80%的精力去搞定这块工作,路对了,坚持才更有价值。



最后编辑:
作者:vicken
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

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