201505-28 如何用一个很小的事引爆一个很大的话题 1“不好玩的内容传播不起来” 互联网时代的内容营销,要由一个很有意思的话题引出来,不再是以前那样硬梆梆的。 最好就是用无指定品牌的事件。最近的“DUANG”就是很好的例子,大家觉得很好玩,就会有兴趣继续关注,或者转发给自己的朋友,病毒式、非线性传播就出现了。 .... Read More >
201505-28 一碗白饭引发国人吃白饭大战 从冰桶挑战到白饭行动,互联网全民传播可复制 质疑公益的报道仍不绝于报端,有识之士却早在探索以互联网精神为内核的全民传播法则,并卓有成效。 回望近几年案例,无论是让全世界人给自己泼冰水的“冰桶挑战”,还是百度手机助手引发全国70多个城市响应的“全民道歉行动”,壹基金引来数.... Read More >
201503-02 《穹顶之下》火速刷屏的4条理由 告别了“duangduang”特效以及“白金、蓝黑裙子之争”,“社交圈头条”再次易主。题为“柴静离职后首度亮相 自费拍雾霾纪录片”并附有相关视频的微博得到网友的疯狂转发。 通过@柴静看见V(微博)首发的置顶微博已经得到了70780次转发、1.... Read More >
201411-23 广告这样打,销量提升200% 1、你分析过广告失败的原因吗? 广告失败的原因很复杂,根据美国广告市场调查显示:36%的广告浪费是因为广告主对市场的认识和想法是错误的,31%是因为广告代理公司的创意失败了,83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。 以上三点,第一点应该由广告公司和客户共同承担责任,第二点纯粹在广告公司,第三点广告公司应该负主要责任。 在广告公司里,如果你是策划人员,你应该着重在第一点,.... Read More >