标签归档：品牌

2017
06-12

天猫、京东持续激战：品牌商面临促销节之痛

电商平台的大促销活动，原本应该是品牌商提升业绩、回馈用户的一件好事。然而如今，杀红眼的电商平台，只会让品牌商越来越觉得两难。 “TOP品牌商其实很纠结，也很痛苦。”6月7日，在谈及前一天天猫与京东各使手段争夺品牌商一事时，一位不愿具名的知名品牌企业高管向21世纪经济报道记者表示。该人士指出，通常情况下，大的品牌方出于对流量的需求，自然会投靠流量大的平台进行促销活动，但也难免有“两.... Read More >
2017
03-19

知识经济下，如何思考品牌发展

我们一直在讨论关于未来的智能化，而实现智能化会使未来社会对劳动力的需求变得更少，这是一个必然。一个社会的发展，一定是知识经济在驱动的脑力创造。我们经历了不同的社会发展阶段：劳力经济阶段、信息经济、知识经济，最早的农业经济以及工业经济其实都可以归纳为劳动力经济，而知识经济是人类社会经济发展的高级阶段。 知识经济是由于高新科学技术和产业化而导致的第三次产业革命的产物,同三百年前的工业.... Read More >
2017
03-17

全球最具价值零售品牌：亚马逊第一 阿里第三

3月16日消息， 全球品牌估值权威机构Brand Finance近日发布的2017年《全球最具价值零售品牌排行榜》显示，阿里巴巴的品牌价值近350亿美元排名第三，是亚洲唯一进入前十的公司。 据悉，亚马逊、沃尔玛和阿里巴巴分获前三，在2016年，阿里巴巴以179.68亿美元的品牌价值获该榜的第五位。Brand Finance认为，阿里巴巴是品牌价值增长最快的公司，2017年的品牌价.... Read More >
2017
02-17

不可不知的电商服饰类品牌战略定位思维？

不可不知的电商服饰类品牌战略定位思维？ 电商服饰类品牌定位战略，你该如何下手？ 做电商几年，接触很多类目，操作最多的类目是女装，回归这些年的历程。最简单操盘的项目是女装，最难操盘的项目也是女装。 最容易操盘是因为女性群体是淘宝流量的主流人群，只要价格足够低，产品上架很容易卖出去。最难操盘的也是女装是因为如果你.... Read More >
2017
02-12

关于品牌、广告和自媒体电商，闲聊几个新认知

1、产品大于品牌 我个人的体验是，信息传播越快，品牌忠诚就越难以维持。 我们常常说品牌忠诚这个概念，其实对任何品牌来说，产品一直是最重要的，产品不好或者不能跟随时代进步，再忠诚的粉丝都会转向。品牌忠诚可能会延缓一个品牌的死亡，但绝不会有永远的品牌忠诚，如果存在永远的品牌忠诚的话，那么诺基亚就不会倒闭了。 今天这个时代，品牌忠诚越来越轻了，而产品忠诚的分量越.... Read More >
2017
01-26

品牌起名这件小事，攸关生死

品牌起名这件小事，攸关生死 天图资本CEO冯卫东用多年投资消费品品牌的经验和我们分享了他对于品牌定位理论的思考。冯卫东说，一个新的品类相当于一块空白的殖民地，找到它并抢先进入，是打造新品牌的最好机会。但新品类的命名往往攸关生死。（本文根据冯卫东品牌起名课程整理而成。） 可口可乐总裁罗伯特有这么一句话：即使可口.... Read More >
2017
01-14

品牌为王or营销为王？

经营公司最重要的任务是打造产品品牌还是开拓营销渠道?这个问题众说纷纭，形成了“品牌为王”与“渠道为王”两种截然不同的观点。 “品牌为王”理念并不意味着不要渠道，而是把打造品牌作为公司发展的核心工作。同样“渠道为王”理念也没否定品牌的意义，只是把开拓渠道作为公司发展的核心工作。品牌先行还是渠道先行，不仅仅是发展策略的选择，还会对整个企业的组织形态产生深远影响。 主张品牌.... Read More >
2016
12-16

电商如何可持续发展？要么做好做大，要么做专做精

我们在电商新起步的台阶上，要瞄准品牌这个概念。品牌“打出去”了，不但可以创造电商的品牌，还可以创造制造业的品牌。 12月14、15日，由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办的2016金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州·余杭）国际电商营销峰会在杭州余杭举办。本届金麦奖以“未来·电你”为主题，两天峰会颁出六大类共计91个电商大奖，众多业界大咖出席活动，交流分享年度电商营销的创新.... Read More >
2016
12-03

品牌必须是主角：有效的传播始于品牌

人们并不能够记住广告，他们记得住故事。通过将品牌作为故事的一个关键点融入到广告中，营销From EMKT.com.cn人员可以确保任何记忆和信息都将只归功于他们的品牌。 综述 伟大的广告我们都能记得住，但我们是否记得住它的公司呢？这是广告的首要目标，然而奇怪的是，许多营销人员并没有做到这一点。其原因是他们没有把品牌放在核心地位。营销人员必须在最早的构思阶段就从品牌入手.... Read More >
2016
11-20

二线品牌如何跨入一线的行列

如何让品牌进入消费者的良性记忆，是品牌营销人员日思夜想的愿望，如何让自己的品牌进入行业一线的位置是众多企业家穷其一生追求的目标。 经过多年市场的洗礼，在现有的市场格局中，大多数行业的一线阵营里都有三至五个品牌在进行厮杀，应该说这才叫做市场的良性竟争，只有同等级品牌较量，才能让消费者有多种选择，才能刺激企业不断创新，不断进步，才能有新的产品进入市场，消费者才能获得更多的受益，而大企.... Read More >
2016
11-16

初创企业如何做品牌？

原因有很多，但几个关键点如下：需要调动的社会资源最少、整体投资最少（开个小饭馆，可能都比互联网创业要更贵、更复杂）、对团队的规模要求也是最少的。 但是，如果说除了技术之外，科技类创业和其他创业还有什么不同，我认为核心就是：品牌定义产品。 所谓品牌定义产品，可以用马云说的“借假修真”来概括。我们目前认知的大多数科技创业都符合这个定义。例如，滴滴先打造了共享出行的品牌，然.... Read More >
2016
10-28

当我们在谈品牌的时候我们谈什么

这个句式如今太多人用了，但在开始它还让人觉得有点文艺的时候，大概是村上春树所写的《当我谈跑步时，我谈些什么》。而其实更早有个小说家叫雷蒙德·卡佛，他写过《当我们在谈爱情时，我们谈论什么》，而村上春树表示过他在描述那些微妙又令人难解的人性时受到过卡蒙的启发，所以村上的跑步一谈是复制了卡蒙这个句式。到现在，这个句式让很多人中毒，都感觉到必须用这个句式。 它的魔力在于几点暗示。拿品牌来.... Read More >
2016
10-03

流量？品牌？电商到底要怎么做才有前途

流量？品牌？电商到底要怎么做才有前途 最近看到雕爷写了一篇文章《品牌的消失》，大意是指未来品类型的品牌都会消失，无数APP或公众号都是先聚集一帮人，然后围绕着这群有共同特点的人，卖给他们任何东西，关键是可以乱跨品类。 关于品类型品牌是否会消失，我不敢断定，但是所谓APP或公众号聚集了一帮人然后卖货，也就是现在VC和一些.... Read More >
2016
09-26

如何进行品牌传播

品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，是目前企业家们高擎的一面大旗。品牌传播的宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种 新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望 找到并影响、打动潜在客户，那如何进行品牌传播? 如何进行品牌传播 一.品牌传播前的准备工作.... Read More >
2016
08-30

怎么破品牌发展瓶颈？

8月26日，天猫美家（原天猫家装家居）在北京召开“天猫美家名品百亿战略发布会”，并全面启动“2016全球家年华”。阿里巴巴集团副总裁靖捷发表了演讲，从品牌建设、渠道管理、产品创新三方面深入探讨了消费者运营模式。 以下为靖捷演讲实录，经《天下网商》整理： 过去几年里，很多品牌和阿里巴巴团队沟通时，话题已经逐渐从“我在天猫旗舰店上能够卖出去多少货”转变成“阿里生态能够如何.... Read More >
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