——俄罗斯境内网上销售
俄罗斯境内网上销售:
-1.6亿笔订单
– 单笔订单平均金额约为4050卢布
– 交易总额达到6500亿卢布,相对于2014年增长了16%(900亿卢布)
注释:上面所引用的数据中不包括从境外网购,也不包括外卖,网上购票,数字产品,C2C、MLM和团购,企业采购和批发。
上述数据源自:
– 大型电商网站(超过50家)公开的和未公开的数据
– 订单数量实时监测(超过1000家网上商店)
– 网站访问量的实时监测(超过70000家网上商店)
与往年同期相比2015年电商订单量比2014年增长了7%,2015年1.6亿笔订单,2014年1.49亿笔订单
结构变化
网上购买量平均增长更快的产品种类有:
– 体育和积极性休息用品
– 宠物用品
– 儿童用品
– 衣服和鞋子
– 食品
电子产品的在线购买量有所减少(还有化妆品)
平均每笔订单的消费金额发生变化
– 电商网站上商品价格的增长远远落后于美元汇率增长
– 高端产品购买比例下降(贵重商品和/或名牌产品)
– 据平均统计,对于电商网站来说2015年平均每笔订单的消费金额增长低于15%(以卢布为单位)
– 附加影响:购买需求从高价范畴(日用电器和电子产品)向非高价产品(衣服,食品,儿童用品等)演变
平均每笔订单消费金额:2014年—3750卢布,2015年—4050卢布,增长了8%,在官方通货膨胀13%和卢布兑美元年平均汇率下跌32%的情况下.以美元为单位平均每笔订单消费金额下降了1/4,从90美元下降到了67美元。
市场规模
缓慢增长的第二年
如果不考虑第四季度(2014年的第四季度是异常的),那么2015年的市场动态与2014年类似。
增长区域
2015年网上购买量平均增长更快的区域有:
1. 小城市和村镇(存在已久的趋势)
2. 远东地区(滨海边疆区,萨哈林,哈巴罗夫斯克地区)
3. 一些人口数百万的城市(沃罗涅日,新西伯利亚)
跨境电子商务市场变化
-2015年国外电商网站订单量增长了75%
– 在中国网店平均每笔订单的消费金额(以美元为单位)下降了25%-30%
– 欧美网店在跨境电子商务市场中所占的份额下降了超过30%
– 以卢布为单位,平均每笔订单消费金额只增长了10%-15%
2015年跨境电子商务数据
-1.3亿包裹
-8000-8500万订单
– 平均每笔订单消费金额为31美金或者单个包裹金额为18美金
– 跨境购物总额达到26亿美元
– 或者按照年平均汇率计算,为1600亿卢布
– 以美元为单位,年增长28%;以卢布为单位,年增长为88%
-2015年下半年加速增长了47%(以美元为单位)
增长速度对比
跨境电商的贡献(一)
-2015年俄罗斯人在国外网店的购物份额(订单份额)从2014年的24%增长到了34%。
– 跨境电子商务在网上销售总额中的份额从13%增长到20%。
– 俄罗斯人网上购物增长份额中的四分之三为跨境电子商务。
购买者
跨境电商的贡献(二)
– 扩大了电子商务的顾客群
– 消除了网上购物前的担忧
– 培养了在线支付(预付)习惯
– 刺激产生了对物流基础设施发展的附加需求
– 使网上购物成为一个可以探讨的话题
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数据来源:Data Insight
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