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2014
11-27

7步教你玩转钻展明星店铺

明星店铺是成交转化高、截留效果明显并且在搜索第一屏的黄金位置,它能突显品牌价值,缩短购物路径,是很多卖家希望得到的位置。从10月末开始,明星店铺就从直通车转入钻展,让很多买家觉得不安,不知道发生了什么变化,又增加什么要求?

下面,就由慧博和合给大家解读一下钻展里的明星店铺。

1、什么样的店铺才能申请明星店铺?

符合下述任一条件的用户可申请成为明星店铺用户:
a) 为天猫旗舰店的钻石展位用户;
b) 为天猫专卖店的钻石展位用户;
c) 主营类目非珠宝/钻石/翡翠/黄金且信用等级在1皇冠以上的淘宝网钻石展位用户;
d) 主营类目为珠宝/钻石/翡翠/黄金且信用等级在4钻及以上的淘宝网钻石展位用户。

并且,用户的店铺名称稳定,店铺品牌需符合一定的“品牌知名度“。“品牌知名度”指买家在淘宝网、天猫上对该店铺的认知和关注度,淘宝将参考品牌词是否为自有注册商标、是否涉及他人商标、商标类别与主营类目一致性、品牌词搜索量、搜索进店率(搜索进店率=搜索且进入店铺的人数/搜索人数*100%)、店铺访问量及其他相关因素综合判断。淘宝有权随时视情形修正对用户“品牌知名度”的认定。

有时C店在符合条件的情况下,报名还是被拒。这时候可以打钻展客服解决一下。钻展客户电话:0571-88157999-4

2、申请明星店铺

从我的推广——钻展进入后台,点击账户——明星店铺申请——立即申请
7步教你玩转钻展明星店铺 - 第1张  | vicken电商运营 申请通过以后,就可以申请品牌词了,也就是卖的品牌的品牌词,可以申请多个品牌的品牌词,如果只卖一个品牌,那申请一个就好了。
7步教你玩转钻展明星店铺 - 第2张  | vicken电商运营7步教你玩转钻展明星店铺 - 第3张  | vicken电商运营 一般审核要3个工作日,小编审核了4家明星店铺,最快1天审过,最慢3天。基本上3个工作日内都可以审过。

3、选词

因为刚刚申请下来,系统只会给你这个品牌的词,而钻展明星店铺的主要流量分为:A、品牌词 B、店铺名称词 C、品牌词+扩展词(主营类目词) 。可以看出,品牌词+扩展词要占钻展明星店铺的主要流量,所以在选词这里要慎重也要大胆。

慎重是因为钻展明星店铺是按展现收费,也就是所谓的千次展现(CPM),如果选的词展现高点击少转化少,那花费会很高。但不能因为按千次展现收费就减少关键词,明星店铺本身就是这么好的位置,流量小了会白白浪费资源。

关键词扩展点击扩展词申请(只能主账号申请)——
7步教你玩转钻展明星店铺 - 第4张  | vicken电商运营 如果点击扩展词申请打不开的,用主账号打开以下链接:http://ur.taobao.com/survey/view.htm?id=2977。
7步教你玩转钻展明星店铺 - 第5张  | vicken电商运营

4、作图

PC的创意模板尺寸是940×107,创意图片尺寸是270×95;
无线创意模板尺寸是320×200,创意图片尺寸是576×240。

创意图片是我们要做的图,创意模板是明星店铺整体模板。图片无K值要求,上传时自动压缩。把创意图片做好之后,进入物料库——创意工具——创意实验室——选择创意尺寸按照模板制作就可以。
7步教你玩转钻展明星店铺 - 第6张  | vicken电商运营 点击制作,提交文字链及URL,上传创意图片。
7步教你玩转钻展明星店铺 - 第7张  | vicken电商运营 创意制作完成后,需要审核,把图片等级改为一级,自己的类目要填好。

5、审核并投放

钻展图片适合是要有一定要求:

a)明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述(如明星款、明星同款)、影视剧照,如没有资质请删除相应信息 。
7步教你玩转钻展明星店铺 - 第8张  | vicken电商运营 b)钻石展位严禁使用未经证实的奖项、评比结果、专利技术,如老字号、专利产品等。如没有资质请删除相应信息;如有资质请按照格式提交。
7步教你玩转钻展明星店铺 - 第9张  | vicken电商运营 c)钻石展位严禁使用淘宝、天猫等官方名义推荐产品,或使用官方活动名称、logo、模板、标识进行宣传,如全民疯抢、天猫LOGO、年中促、年中大促等文案。
7步教你玩转钻展明星店铺 - 第10张  | vicken电商运营 出现双十一活动等字眼的文案,在双十一之前可以使用,过了双十一图片将失效。7步教你玩转钻展明星店铺 - 第11张  | vicken电商运营 图片审核大概要1-2天,审核通过后就可以安排投放了。然后,就可以创建计划,选择明星店铺投放计划——
7步教你玩转钻展明星店铺 - 第12张  | vicken电商运营7步教你玩转钻展明星店铺 - 第13张  | vicken电商运营7步教你玩转钻展明星店铺 - 第14张  | vicken电商运营

7、原理

商家根据后台配置的关键词设置出价,用户搜索该关键词后可显示明星店铺。展现逻辑和直通车明星店铺原理是一样的,主要是要看品牌词+扩展词的选择。

扣费方式:竞价CPM计费,同时系统会保留PPC的数据,方便对比产品数据。
计价公式:CPM=CPC*CTR*1000

刚开始时,建议大家都出系统给出的建议出价,如果竞争比较激烈再提高出价。转化较高就加词,点击收藏低就删词。总之,一切要根据数据来调整。



最后编辑:
作者:vicken
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

7步教你玩转钻展明星店铺》有 1 条评论

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